无独有偶早(zǎo )在(zài )2011年电影短片车四十四同时(🏣)讲叙一个发生(📉)在公交车上的悲剧这(🏬)是一部唯有(🈂)11分(🈁)钟的微电影短片依据什么真实事(shì )件改变(💝)是第(dì )一部在(🍽)威(wēi )尼斯奖项(📹)(xiàng )的话语短片车四(sì )十四(🔵)讲(🤑)(jiǎng )诉了在(🏋)一条(tiáo )比较偏(🍴)僻(🔢)山(🤒)路上(🎰)一辆载有(🏞)20几人的公交车(✂)在车行驶(shǐ )过程中(zhōng )被两名劫匪拦下欲杀人抢劫车上乘客(kè )的钱财
昨天2018春运(🙇)第(🤐)(dì )一天苹果(📂)手机上不了线(xiàn )了一支由真实故事改(🏜)编的新年大片三分钟陈(🌵)可辛(🏄)导演全程iPhoneX摄制讲(🏝)叙了一个只有三分(🕵)钟的团圆故事看得(dé )人很揪(💁)心又很感动
做列车员的妈(🥢)妈早好几年(🧟)就没和儿子小丁一起过(guò(🚚) )年了(🔺)每(🥇)年春节(jiē )她(🕸)都上(🔸)(shàng )火车觥筹交错无(🛢)数回(🦁)家(👬)了(🏙)过年(nián )的乘客却没法和自己(🙂)的儿(ér )子在相聚(jù )
今年小姨妈(📜)提议在列车停靠家乡凯里(lǐ )的时候带小丁去见妈(mā )妈(mā )确(🎵)实见面时间唯(wéi )有(yǒu )三分钟
九(🦇)(jiǔ )十秒倒(🧖)计时(😤)(shí )开始(📖)再(😲)次呈(🍔)现格里(🏍)菲斯最后(👼)(hòu )一分(fèn )钟营救的经(🙊)典叙事(📣)手法根本就是是(shì )把亲情片(🛴)拍出(🚬)(chū )了谍战片的不安质感
列车也要检票了小丁冲到最逼近(🧘)站(zhàn )口的位(wè(🍢)i )置(zhì )等(děng )妈妈他认为这(zhè )样就(🥞)(jiù )能快一(👷)点看见妈妈结果(💬)却错过一次妈(mā )妈的站(👁)下点
工作在身的妈(mā )妈则要先(📻)安排好其余乘客上下车时间一秒一秒地飞速流逝
小(🐢)丁越过密(🌌)密麻(😴)麻(má )的的人群终于离开了妈妈面前但这充满戏剧性的一幕再一次发生了(🦅)在只余的一分半钟时间里(📒)小丁开口背起(👋)了99乘法表
以前(qián )妈妈曾和(hé )小(🔯)丁(🥁)(dīng )说如果那就根本记不住乘法表就不(🏡)能(🙌)不能见过了妈妈(🔂)了实在没想到一句吓吓的话儿子可真了
三分钟的时间还得用尽了(😬)妈妈不舍地返回(🚋)到火车(♊)上车门关掉小丁却(què )仍在朗读背诵乘(chéng )法表终(zhō(🔧)ng )于在火车正常启动的刹(⛸)那儿(🥣)(ér )子(😐)背出了(👞)最后(🏀)一(yī )个(gè )九(jiǔ(🏳) )九(jiǔ(🔂) )八(🕢)十一(🥚)
一语双关(🥘)(guān )地让(ràng )人想到九九归(guī )一一切显然(🥍)归一但又不(👠)是原(🔷)地(🍅)(dì )循环而是由起点到终点由终点(diǎn )再到新的(🎾)起点(⚽)就(jiù )像片中妈妈和(🍅)儿子又分别(🧤)了但接下来他们(🎥)是(🐸)载满着爱和行最简形(🏖)矩阵(📢)再次出发
原(🎣)来是一(🈷)家团圆(🈳)的每一刻你都可以不留住就算只有一(🥣)三分钟
广告片(📍)登陆游戏几个小时后Apple公众号一类(lèi )甚(🎵)至于发(fā )出的首篇推(📇)送春(👝)节只有三分钟怎么过让Apple和(📰)陈(🎋)(chén )可(🚇)辛拍(🐦)给你看就(🔁)都(🚺)没有达到了10w截至发(🤠)(fā )稿前优酷的播放量已近1000万
朋(🔵)友圈(quān )和微博中也(yě )呈现了冲破(🦏)圈层之(zhī )势走心感动下一界又出(❌)现最(zuì )少(🧞)的(📶)评论字(🍣)眼(yǎn )
为甚(🚖)么(me )苹果的(de )广告能刷(shuā(😴) )爆屏(🆓)榜妹为(wéi )大家(jiā )总结(🕵)了此次营销的5个亮点(diǎn )
1悬念海报直抓人心
必(🎆)须是短(duǎn )片(piàn )的海报就(😾)很有心机(🌆)海报(bào )上方三分钟几个大(🚽)字给人时(shí(💉) )间上的紧迫感和压(👠)抑感陈可辛导(dǎo )演和iPhoneX拍的则是再说(🌽)了这则广(guǎng )告的亮点榜妹后(hòu )面会具体一(yī )点记(jì )叙
画面中飞舞的火(😐)车(📄)轨道将要(👡)下车站(🗝)的火车禁止通(🗽)行的路(🏯)牌(🏾)(pái )和(😃)海报中心的小(🏔)男孩背影那些元素(sù )组合(🎭)(hé )在一起悬念感油(😔)然而生(🙋)
而这(🌤)个背影更像是(🗑)一个情感切人口(🙏)牢牢(🛺)地一(🎬)把抓(🍑)住(🎪)(zhù(🛠) )看客(kè )的心(🎅)疑问一个(gè )接一个地再次出现他为什(👢)么要站在(zài )火车站台(tá(👦)i )尽头(🛴)他在等下谁又是为什(🚌)么
2不留(⚫)痕迹地展(🔮)示(shì )产品功能(🛋)
用iPhoneX拍(⌚)的那绝(🏜)对是下一界了(📰)这支广告最引人注目的一点
综观(guān )这座视频只(🤖)能在视频的(de )开头和(♑)(hé )结尾有流露出苹果而且(💓)一切(🐀)尽在不(bú(💺) )言中只(🅾)要(yà(⏮)o )这部(💶)具高春节春运元素的(👺)作品造(🚗)成大家(🔐)的认可(kě )就只能(🏀)说(🙏)明(🌁)用拍摄好(hǎo )功能(néng )是(shì )值得肯定的
苹果慢慢的很不经意地展(zhǎn )示(🛐)更多了一波手机拍摄(🍨)拍摄(🈹)功能(🈷)更给(⚾)你一种错觉如果能自(✳)己(🐚)买(🧟)了iPhoneX就能拍出那样的话(huà )大(dà(🤤) )片级别的短片假的全是假的
同时还在(📁)(zài )官(📼)网下(xià )线了专题页面由陈可辛导(🕢)演带来iPhoneX拍摄(🥝)方法小教程
甚至连还打出了这(zhè )样的广告语伸(shē(💎)n )手接(📖)过你(nǐ )的iPhoneX跟(🌽)陈可辛学着拍下你(nǐ )家的(🎴)春节故事把(🉑)(bǎ )浓(🔰)的化(🍄)不开的(📮)年味儿带回你的镜头里给家里送上一份不光的(🗒)团圆礼
3联合(hé )导(⛏)演(🌽)(yǎn )陈可辛(xīn )广告也(🔝)能拍大(🤧)片
陈可辛以(🚃)及国内知名导演(👋)之(🖤)(zhī )后拍摄拍摄的亲(😜)爱的(de )中国(guó )合伙(🤺)(huǒ )人(rén )等(💺)多部电影都收获较高(gāo )的评价很显然一见到(👵)他的(de )名字是会不自动(dòng )x1其(🏼)(qí )电影口碑最擅长开掘情感(🔆)的陈(chén )可辛拍摄好的(🍮)作品一定不可(🤒)能差
昨(zuó )天陈可辛在北京三里屯举办一(💂)次了三分钟短篇作品的首映会更证明了这则(zé(🐑) )广告的电影级别他接受(shòu )采访时它表(🚉)示(🌚)春节(📬)团圆饭春(🐥)运(yùn )这三个元素是我一直想拍的刚才以短篇形式再一(yī )次显现出(🦒)出来
之外(wà(🐑)i )导演(🗺)除此之外这(🎱)(zhè(🕛) )支广告(gào )的制作班(🛀)(bān )底也虽然(rán )不可小看编审许(💱)月珍编(biā(💺)n )剧(🧖)陈(📛)嘉仪是(🎻)电(diàn )影界大名鼎鼎的(👑)大人物(🈹)
4巧妙(🙊)的推送时间段(💒)春运(🐑)第(✌)一天(🏾)
先发布的(🕊)时间段(🌹)相对于一支(zhī )广告来说是获得传(🍁)播量的关(⏹)键苹果选择类型在昨晚查(chá )找不觉惹(rě )人(🍊)(rén )深思
昨天(tiān )是2018年(niá(📛)n )春(♓)运第(🐕)一天三分钟这(zhè )则短片(piàn )继续讲述的(de )就是发生在春运路上的故事一个坚守在(📓)岗位上的母亲和孩子的三(sān )分(🚋)钟团(😻)聚(🛍)在(zài )春节这个(🈁)(gè )特殊能量节点更能(🍪)会显(🏝)示(shì )出团(🆚)聚时的(🐜)情感状态也将这(zhè )个(🍆)情感能量释放(fàng )者到(dà(😫)o )大感动(🥣)地(📣)了一大(💸)批人
5春(🌐)节(🏣)广(guǎng )告中的清流真实走(zǒu )心(xīn )不刻意煽情
到了(le )春节众多品牌都在(😙)停蹄地怎(zěn )么(🐒)制作发布自(🍧)己的新年广告太(😭)过在(🚁)意的(🍿)煽情广告是在少数
苹果的这则(🏡)(zé )广(🍢)告看过来却不矫揉造作确实故(gù )事的题(🐔)材不算最重(chóng )要的(🕣)(de )但真(zhēn )实故事改编(biān )成就是为了(🎲)打动观众的要素
同时(🌋)拍(🐅)摄(💉)手(🖇)法确实是影响大再看(🐇)感(🗜)觉到的另一不重要因素(sù )如果(🙂)不(bú )是拍摄出(🔵)的故事很矫情离(lí )生活很远就很容易有(👉)(yǒu )情感上的共鸣只(🚝)有(🐣)一(🤐)(yī(🍊) )真才能走(🤢)心
竟像陈可辛在(zà(🐈)i )分享创作感(gǎn )悟iPhoneX拍摄技法时(shí )说道(🐌)慢(mà(🥏)n )动作(zuò )的烟花忽然间闪(shǎn )耀孩子(😋)开心地笑如果能(⛩)就是你真实(shí(⛔) )的情(qíng )感就是可以感化(🌶)别人(rén )
当然(rán )了但他赞许(xǔ )之声汹涌(📴)(yǒng )澎(🏳)湃但(❎)赞(📥)同也(♍)(yě )陡然而至诸如(rú )苹果(🚱)并没有这样的话酷了
在许(🌟)多人的印(🔃)象中被上(🌹)帝咬(♑)(yǎo )了一口的苹果(🎀)的画(huà )风估计是(🛐)(shì )乾(qián )净的画面充分的(de )留白就没(🌇)过多的表达欲条理分(fèn )明能介绍(shào )产(chǎn )品(🗾)而如今它却用一支温(wēn )情的团(🈷)圆广告来卖(🥉)(mài )手机太(tài )取悦于用户这太不(👭)苹(🤨)果
但这种本土化营(🛌)销说(🌙)不(bú )定根本不华(🍱)指Apple不酷了
什么叫酷(🛀)用营销(xiāo )人(rén )李叫兽的(😊)话来说一个(🐜)品牌不(😸)信(🦆)(xìn )守(🥉)那(🖱)些不合(🔫)理的社会查看最大限(xiàn )度地给(🚣)消(💔)费者给他的积极主动(🚜)主观感受就(🤞)叫暗酷
因(👌)为酷并(🚋)不是外表看起来(💚)(lái )好像酷不酷反而内(🏑)核(hé )有(yǒu )没(méi )强行突破不合(🐇)理不陈(chén )规给人以(🎰)全(🌁)新的震骇感(gǎ(🎚)n )受在手(🏭)(shǒu )机功能端已(👙)内(📌)(nèi )部(bù )竞争到红海(🗳)市(🔺)场的今天已(🐑)没(🛠)法(🕡)再实(shí )际(jì )超预期的产品一起(♋)营造酷炫感(💫)与此(😻)同时与消(🚽)费(🐢)者的(🌄)(de )情感交流蓝月帝国品牌(pá(📔)i )营销(xiāo )差异化(👴)(huà )的竞争点所以我一(⛱)味(🕳)地(dì )达到同样(yàng )的的(🕰)画风才是(⛓)买(mǎi )椟还珠的做法
事(🍟)实上这几年来苹果(🏙)是为取(🔼)悦(🐤)中(🕙)(zhōng )国市(🙄)场(🦋)并不做(🎁)过很多不酷的广告
例如(🌵)令人不(🍄)好意思的文(⏯)案(🤭)生肖元(🎶)(yuán )素霸(🔎)屏的官网过分喜气(♍)的桃红色周边产品
再比(bǐ )如说2015年苹果(guǒ )请许鞍华导演第一次拍了春节广告老唱片但其(qí(🧚) )核心(xīn )创意(😘)却全盘照抄了苹果2014年(📹)美国圣诞广(guǎ(🛳)ng )告(😈)
2016年(🔴)苹果亲(qīn )自出马李宗(zōng )盛(🏠)(shèng )拍了一支音乐广告送(sòng )你(🦏)一首过(guò )年歌但在优酷(🍯)的苹果官网频道只有(🍨)356万点(⛔)击量(liàng )数据惨谈
但这(🐬)一次(🔱)的(⏯)三分钟(zhōng )大片并(💇)不是(🦔)一支充(chōng )满烟(🐹)火(🔠)气息的接底(🎬)气(🍂)的新春广告(gào )触及(jí )到了(😌)中国用户的内心(😸)且击溃(kuì(😰) )了中国扎堆地(dì )的温情广告(🦔)过度煽情(🐙)(qíng )又总难平衡情(✅)感表达和产品功能(🥢)点(🚕)的不合不(bú )合(🕰)(hé )理成规(☔)
从价值观层面而(🔪)言它(😈)也站在了科(kē )技(jì )和人文的交接点(😤)很不错(cuò )展示展示了科技能让生活变的更美(měi )好(🚴)的品牌(🧙)(pái )内(nè(🏄)i )核算是苹果(guǒ )第一次能够能做(🌰)到(✒)(dà(🐋)o )了本土化营(yíng )销(🕳)(xiāo )
所以你能说它(🔬)不酷吗
一问题顿(🕴)了顿(🐶)的现在学习影视(shì )还(😁)能够(📎)找不到(dà(🦋)o )工作吗我(🙎)们来(🥜)(lái )很简单分析一下目(⛵)前(qián )影视行业(✴)的(🛒)(de )就(🍯)业现(👕)状(zhuàng )
01需求(🔓)量大
02工(🦔)资待遇好
影(🌄)视行业的薪资(zī(🛳) )同比(🔎)(bǐ )其他行业(yè )的薪资普(🌵)片(🐷)高比较多(duō(🤒) )据可靠的(📻)调查报告影(🔊)视(shì )行业月收入(rù )过万的(de )人员溶(róng )炎30以(☝)上(🛠)而且(qiě )影视公司的福利体系奖励手(🖍)(shǒ(♏)u )段的多样化(💵)更加完善
03专业范围广泛的
影(🔦)视行业包含的公司类(🎶)型(xíng )一些自(😕)(zì(👾) )媒(🐦)体工(🌓)作室动画公司特效(🦏)公司电影(yǐng )制作公司(sī )各种创意策划公(📺)司(sī )特殊传媒公(💿)司和就这(🙌)些
二(🚳)问题(⚾)提起现在的大(👂)神很多(😬)
答(🙄)(dá )者其(👓)实现在仅仅初期学(🚴)习(✍)阶段距离之外行(🚉)业大神的阶段有很远有做好(💉)(hǎo )做(🚡)(zuò )精的心(xīn )态是(🕵)(shì )相当好的应该是一直保持才能做到最好不(bú )过(⛵)因为那些个距(🔊)离很远的(🧤)微不足(🍡)道(🏠)的担心而止步(🗂)不前是不两种方法的(🍏)说的(de )过分一点应该是好像有点自欺(qī )欺人
到最(🚋)后答者个人(🐢)建议我们肯定(🍋)先行动起(qǐ(🐽) )来只(zhī(🎏) )需想做(📋)想学多久都不(🎒)会晚仅有(yǒu )做站了起(🕟)来才是下一界大(🌸)神的开始共(gòng )勉之
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